Как и в социальном проекте, цель инфокампании будет одна.

Разумеется, рассказывая о себе, например, своей целевой аудитории, вы уже будете повышать уровень своей информационной открытости, и о вас будет проще узнать и потенциальным партнерам, и СМИ. Но все же, держите в голове одну основную цель — это поможет правильно определить целевую аудиторию инфокампании. А люди, как вы помните из первых уроков нашего курса, — это главное.

Если уж вы решили поставить две цели, тогда вам придется выбрать две целевых аудитории, два набора инструментов продвижения и т.д.

В рамках продвижения проекта очень важно точно понимать, к кому вы обращаетесь, чтобы выбрать наиболее эффективный способ коммуникации.

Согласитесь, что с разными людьми мы общаемся по-разному. Если мы хотим привлечь в наш проект подростков в качестве волонтеров, мы вряд ли будем общаться с ними на языке чиновников.

Поэтому, планируя инфокампанию, нужно очень хорошо описать ее целевую аудиторию для самих себя.

Для этого ответьте как минимум на 7 вопросов:

• Какого возраста эти люди?
• Чем они занимаются?
• Где живут/ работают/ учатся?
• Каков их уровень дохода?
• На что они тратят деньги?
• Каков их круг общения?
• Какие у них интересы?

Ответив на эти вопросы, вы уже получите примерный портрет человека, к которому будете обращаться.

Как вы помните, результат социального проекта мы формулируем сразу — ведь ради него все и затевается. С продвижением та же самая история: мы планируем инфокампанию для чего-то, и понимать, к чему мы хотим прийти, нужно сразу.

Поэтому после того как вы описали целевую аудиторию, сформулируйте, чего вы от нее хотите: пожертвований, участия в мероприятиях, репостов, ресурсов и т.д.

Когда вы знаете, к кому вы обращаетесь и чего хотите в результате, нужно понять, как именно вы будете общаться.

Выбор способа коммуникации зависит от специфики вашей целевой аудитории. Если вам нужно привлечь в проект пенсионеров, то нет смысла постить смешные ролики в Тик-Ток, и наоборот: если вам нужно выстроить общение со школьниками, не стоит рассчитывать на публикации в газетах.

И опять проводим параллель с социальным проектированием: мы узнали, с кем будем общаться, для чего и как, а теперь нужно спланировать деятельность во времени.

План продвижения — это просто перечень того, что и когда вы будете делать: когда договоритесь о публикации в интернет-издании, когда опубликуете пост, когда начнете распространять листовки и т.д.